Nästa generations affärs- och upplevelsekoncept för ljudboken, hur skulle det kunna se ut?
Bokens och ljudbokens form och funktion är i princip densam- ma idag som när boktryckarkonsten och rullbandspelaren slog igenom. Även på marknads- och produktionssidan har utveck- lingen stått relativt stilla. Några få stora aktörer bestämmer allt och förutsättningarna för författarna, inläsarna och teknikleve- rantörerna är starkt begränsade.
Anledningen till att vi valde att titta närmare på ljudboken är att det idag finns teknik som möjliggör produktion och distri- bution av audiobaserade litterära verk på nya sätt. Målet var att hitta fram till ett mer dynamiskt samspel mellan marknad och producerande aktörer för att skapa nya typer av tjänster, produk- ter och upplevelser.
Resultat och slutsatser
Upplevelsen
Smartphones, läsplattor och andra tekniklösningar har skapat stora möjligheter att förnya ljudboksupplevelsen. Att skapa di- gitala upplevelser med hjälp av interaktion, olika ljudlager samt kombinationer av ljud och stillbild är enkelt idag. Utmaningen för producenten är att kunna leverera en ljudboksupplevelse som klarar av alla teknikskiften och uppgraderingar som börjar bli en del av vår vardag.
Affären
Med dagens teknik och distributionslösningar kan mindre ak- törer skapa ljudböcker utan de stora förlagens inblandning. Vad som krävs är kontroll på inläsaren samt tillgång till ett ljudboks- förlag. Viktigast är dock att avsätta tid och resurser till mark- nadsföring och försäljning av slutprodukten.
Marknaden för separata inläsningsenheter är för liten. Men genom att kombinera inläsning och utgivning i en typ av ”one stop shop”, skulle ge en lösning som är lättare att organisera och försälja samtidigt som författaren inte behöver oroa sig för att tappa vinster i många led.
Detta är en utveckling vi tror på och som regionala och natio-nella företag och entreprenörer redan idag arbetar för att förverkliga.
